Buchrezension: „Marken-Management 2008/2009“ von Henning Meyer (Hrsg.)
Wie im Dezember versprochen, folgt der nun eine ausführlichere Buchrezension des „Jahrbuches für Strategie und Praxis der Markenführung“. Auch wenn ich noch nicht dazu gekommen bin, die kompletten 351Seiten durchzulesen, kann ich das Buch empfehlen.
Aufbau und Inhalt
Highlights
- „Duden – Markenerweiterung ohne Verwässerung“ von Ulrich Granseyer (PDF-Leseprobe)
- „Das Ursache-Wirkung-Prinzip in der Markenführung“ von Henning Meyer (PDF-Leseprobe)
- „Sound Branding – Strategische Entwicklung von Markenklang“ von John Groves (PDF-Leseprobe)
- „Markentechnik B2B. Manch ein Produkt ist nur deshalb erklärungsbedürftig, weil es keine Marke ist“ von Jesse Meyer-Arndt (PDF-Leseprobe)
- „Markenführung im digitalen Zeitalter: Word-of-Mouth, Weblogs, soziale Netze und ihre Bedeutung für das Markenmanagement“ von Sten Franke
- „Warum Benchmarking der Marke nicht hilft“ von Peter Felixberger und Henning Meyer
Fazit
Wer nach einem Markenführungslehr- oder -handbuch sucht, sollte lieber zu einem der einschlägigen Grundlagen- und Standardwerke greifen. Einen durchgängigen roten Faden in Bezug auf die Schlüsse und Handlungsempfehlungen der einzelnen Autoren gibt es nämlich aufgrund des Aufbaus aus einzelnen Fachaufsätzen nicht.
Wer jedoch auf der Suche nach aktuellen Impulsen und unterschiedlichen Denkansätzen in Bezug auf zeitgemäße Markenführung ist, wird mit Sicherheit seinen Nutzen aus diesem Buch ziehen können. Dabei sollte man jedoch bedenken, dass unter Umständen nur Teile des Buches hinsichtlich der eigenen Interessenslage hundertprozentig relevant sind. Disziplinübergreifende Learnings können zwar neue Perspektiven eröffnen. Ob man dafür den Preis von (zurzeit) 78,00Euro zu zahlen bereit ist, muss jedoch jeder selbst entscheiden. Eine gute Entscheidungshilfe ist die Website zum Buch, die neben Infos über die Autoren auch das komplette Inhaltsverzeichnis sowie Leseproben enthält.
Infos zum Buch
Henning Meyer (Hrsg.)
Markenmanagement 2008/2009
Gebundene Ausgabe, 351 Seiten
Edition HORIZONT, Deutscher Fachverlag GmbH (dfv)
ISBN-10: 3866411219
ISBN-13: 978-3866411210
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